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數字廣告業的形態：全球廣告業趨勢

隨著越來越多的觀眾涌向數字視頻平臺，放棄線性電視，流媒體和聯網電視廣告支出持續增長。數字零售媒體將改變數字廣告的格局，成為該行業的新寵兒。這種形式的吸引力在于，消費者在網上購物時就能接觸到他們，預計在不久的將來，這種支出將達到兩位數的增長。

人工智能正在廣告業留下自己的印記，節省時間，降低成本。

然而，消費者對其在線數據的保護意識越來越強，監管越來越嚴格，罰款也越來越嚴厲。谷歌將于2024年推出無Cookie Chrome瀏覽器。消費者數據即將變得稀缺，但業界的反應卻過于遲緩。

數字廣告行業的增長在于創新

據預測，未來五年數字廣告支出將有所增加，但增長速度可能會比過去慢一些。現在斷言市場是否即將成熟，或者增長放緩是否與當前不確定的全球經濟有關，還為時尚早。但有一點是肯定的：數字廣告商正在采用新技術和流行平臺來重塑行業，這將帶來機遇與威脅并存的局面。

廣告業在2023年，經歷了許多不確定因素。高通脹、生活成本上升和利率飆升迫使消費者調整支出。因此，品牌和廣告商感到了審查媒體預算的壓力。2023年中期，人們的預期有所調整，未來變得不那么黯淡了。廣告支出預計會增加。然而，未來五年的增長率可能會持平，低于大流行前的水平。

2019年至2028年全球廣告支出增長情況。

人工智能如何塑造數字廣告世界？

2023年無疑是人工智能的爆發之年，廣告機會呈爆炸式增長。2022年末，ChatGPT的發布為開發更實用、更直觀的工具打開了大門。在很短的時間內，人工智能實現了跨越式發展，不負眾望地改變了包括廣告業在內的各行各業。

人工智能工具在數字行業已經存在了一段時間，涵蓋了數據收集和分析、程序化媒體購買和廣告定位等任務。隨著人工智能的快速發展，新的可能性也隨之出現，不僅能減輕人類的重復性工作，還能進入創意領域。

廣告商和營銷人員已經迅速接受并嘗試使用生成式人工智能來集思廣益、生成文本和圖像、創建社交媒體帖子等。在那些已經將人工智能用于廣告和營銷活動的人當中，他們已經開始感受到人工智能帶來的好處，包括節省時間和成本、提高個性化程度以及更好地洞察趨勢。

營銷相關專業人士認為人工智能和機器學習的主要優勢。

TAG：數字廣告業的形態:全球廣告業趨勢與發展

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