德勤：后疫情世代營銷報告
根據(jù)最新的CMO調查，在做出決策之前，近一半的項目（48.9%）使用了可用或要求的營銷分析，這是一項歷史最高的調查。
今年早些時候的CMO調查發(fā)現(xiàn)，77.5%的受訪者已投資于分析，以提高數(shù)字營銷績效，這比一年前有同樣看法的受訪者（56.5%）的比例大幅增長37.5%。
根據(jù)最新調查，B2C的分析使用率往往高于B2B公司：B2C公司59.4%的項目使用分析進行決策，B2B公司約一半的項目（52%）使用分析。
公司使用分析來推動決策最常見的是數(shù)字營銷（83.2%）和客戶獲取（71.7%），許多公司用于社交媒體戰(zhàn)略（69.1%）和客戶洞察力（64.4%）。很少有人將分析用于營銷組合分析（48.7%）或定價策略（42.4%）。
分析預算正在上升
與此同時，分析預算呈上升趨勢。根據(jù)最新調查發(fā)現(xiàn)，受訪者估計他們將8.9%的預算分配給營銷分析，而上一次調查（2020年2月）中這一比例為6.1%。
自2012年起，用于分析的營銷預算份額一直徘徊在4.6%-7.2%的范圍內(nèi)。
展望未來，CMO預計未來3年將把14.5%的預算用于分析。
對公司績效改進的貢獻
不僅預算和使用率在上升，分析對公司績效的貢獻也在上升。以7分制衡量，其中7分相當于一個非常高的貢獻。在這項最新調查中，受訪者在7分量表上對分析的貢獻平均評分為4.5分。這是調查史上的最高水平，之前的最高水平為4.1。
TAG：后疫情時代營銷
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