2017年網絡營銷轉化率優化報告
Econsultancy和RedEye發布了"2017年轉化率優化報告"。由于實施個性化，大約39%的公司營銷人員表示，搜索引擎營銷轉化率有重大提升。雖然這比去年的46%有所下降，但是，表示轉化率在一定程度上有所提升的營銷人員達到93%。
今年，個性化營銷影響最大的是線下渠道。雖然只有15%的營銷人員表示個人化其離線渠道，但是，其中37%的受訪者表示，個性化帶動轉化率大幅提升。這是去年(11%)的三倍。
調查顯示，營銷人員正在整合"線上和線下"來提供個性化體驗。例如：同步直郵與相關的社交媒體和電子郵件活動，根據點擊和收集訂單提供實體店銷售的商品，利用實體店會員積分項目獲得的個人數據為網絡渠道提供洞察等。
個性化工作局限于電子郵件和網站
總體而言，62%的受訪者在營銷活動中使用了某種形式的個性化體驗，和去年(66%)比有所下降。
電子郵件是最常見的個性化營銷渠道(90%)，其次是網站(53%)。
另外，一些渠道個性化營銷正在興起。例如，超過1/4的營銷人員將社交媒體和搜索引擎營銷個性化(分別27%)。
越來越多的營銷人員進行付費搜索測試，以提高轉化率。這表明個性化和轉化率優化的聯系越來越緊密，營銷人員更重視個性化網絡體驗。
就網站而言，登錄頁面(62%)和主頁(61%)是最有可能被個性化的，這與去年基本持平。
TAG：2017年網絡營銷轉化率優化報告總結
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