WinterberryGroup：2023年廣告、營(yíng)銷和數(shù)據(jù)展望報(bào)告
Winterberry Group發(fā)布了新報(bào)告"2023年廣告、營(yíng)銷和數(shù)據(jù)展望"。 通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)困境給該行業(yè)帶來(lái)了壓力，讓一些人擔(dān)心 2023 年會(huì)怎樣。報(bào)告稱，盡管未來(lái)幾個(gè)月增長(zhǎng)可能會(huì)放緩，但總體而言仍將保持強(qiáng)勁，某些行業(yè)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
鑒于 CTV、數(shù)字戶外和意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷的勢(shì)頭，數(shù)字廣告行業(yè)的投資轉(zhuǎn)移并不令人意外。在 CTV 引領(lǐng)數(shù)字增長(zhǎng)的同時(shí)，數(shù)字戶外頻道預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 10%，意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 17.5%。
一個(gè)總體主題是，數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算轉(zhuǎn)移對(duì) 2023 年格局的影響可能比長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的線下渠道轉(zhuǎn)移更大。2023 年的線下總支出預(yù)計(jì)為 2019 億美元，報(bào)紙、雜志、廣播和傳統(tǒng)電視廣告支出將下降 1% 到 8%。
對(duì)人工智能（AI）的日益依賴以及對(duì)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)更新的需求也必將影響營(yíng)銷行業(yè)。
數(shù)字媒體成本的上升和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變正在鼓勵(lì)營(yíng)銷人員不僅在渠道之間轉(zhuǎn)移支出，而且在有能力瞄準(zhǔn)難以觸及的利基受眾的供應(yīng)商之間轉(zhuǎn)移支出。預(yù)計(jì)數(shù)字渠道的增長(zhǎng)率將放緩，但仍將保持強(qiáng)勁。
根據(jù) Winterberry Group 與 Marketing Dive 分享的調(diào)查結(jié)果，預(yù)計(jì)廣告主在 2023 年的支出將達(dá)到 5090 億美元，比去年（4810 億美元）增長(zhǎng) 6%。
報(bào)告預(yù)計(jì)線上渠道將獲得 3070 億美元（略高于總額的 60%）。 CTV 預(yù)計(jì)將成為投資的主要渠道，增長(zhǎng)率為 27%。
數(shù)據(jù)領(lǐng)域的投資，包括數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、平臺(tái)和身份，預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng) 7%，總計(jì) 340 億美元。
TAG：2021年廣告趨勢(shì)
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