DoubleVerify：后cookie時代廣告策略和情緒是如何演變的
發(fā)布商仍然擔心Cookie棄用和其他與隱私相關的變化對他們整體業(yè)務的影響，盡管他們的擔憂程度自去年以來有所減弱。廣告業(yè)為cookie的廢棄做準備，廣告主們也表達了他們的擔憂，這個問題在調查中占據(jù)了首位。
在一個沒有cookie的未來，廣告主最關心的是他們有效定向受眾的能力，以及利用他們的靠前方數(shù)據(jù)的最有效方法。靠前方數(shù)據(jù)可以幫助發(fā)布商增加收入，同時解決廣告主的定向問題，盡管廣告主需要信任這些來源。一半的受訪發(fā)行商認為，他們在擴展靠前方數(shù)據(jù)和上下文數(shù)據(jù)方面面臨的最大挑戰(zhàn)之一是如何讓數(shù)據(jù)在開放市場環(huán)境中可訪問，近40%的發(fā)行商認為確保廣告主的購買和采用將是一個挑戰(zhàn)。
盡管如此，這兩個群體都認為，一旦cookie被棄用，直接關系將變得更加重要，81%的發(fā)布商認為情況就是如此。同樣，84%的廣告主只會與擁有可靠的靠前方數(shù)據(jù)的發(fā)布商合作，這可能依賴于直接關系。
關于注意力指標，約有3/4的發(fā)行商將其基于注意力的廣告能力的質量評為“非常好”（28.9%）或“良好”（47.5%），而廣告主也普遍同意這一觀點，79%的人將他們從直接和付費廣告程序化購買交易中看到的基于注意力的廣告能力的質量評為“非常好”（27.8%）或“良好”（51.2%）。幾乎所有接受調查的廣告主都表示，注意力指標將是他們今年大部分（36.5%）或至少部分（59.4%）購買活動的一部分。
最后，幾乎所有的發(fā)布商都認為，他們的上下文廣告能力對今年的業(yè)務來說要么“非常重要”（50.7%），要么“中等重要”（45.3%）。
TAG：廣告cookie什么意思
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