對于未來的規劃，只有針對目前的情勢，做好預測，把握趨勢，才能得出一個細致的解決方案。沒有企業可以離得開營銷。營銷人員都想窺探2018年會發生什么，對此，我們無能為力，但卻可以嘗試把握這個幾個數字營銷趨勢：

1)社交網絡能力是必備。

公司的大部分招聘職位將要求應聘者擁有社交媒體能力，對高管職位來說尤其如此。這一能力不僅僅是要能理解社交平臺，以使數字能力成為你職業素養中一個固有的部分。社交媒體能力作為一整套技能，將被劃分成兩個層面——個人及組織。在個人層面上，專業人士必須要知道如何創建內容、管理相關信息，并將人和資源聯系在一起。在組織層面上，則要求有靈活性(在思維和戰略上)——整合各方數據以用于決策制定的能力——和真實性(實實在在的交易，而不是想法)。

2)基于身份的生態系統。

在我還是得克薩斯大學奧斯汀分校研究生的時候，我的論文主題是Twitter(不，這篇論文并非只有140個字)。我論文中討論的一個重要問題是：為什么人們會使用社交網站?我不甚正確的假設是，人們想要彼此進行聯系。但我所做的調研發現，這僅僅是第二重要的原因。重要的原因是展示自己的身份。我會在這里頓一頓，給你點時間思考下這個社會的自戀情結。然后，我會敦促你更深入地思考。作為人類的我們總有一種天生的表達自己的需求。通過這種表達，我們進一步深化了自己的身份。聰明的公司，如Facebook(以及他們的時間軸功能)和亞馬遜(以及他們的個性化推薦功能)已經在著手利用我所說的這種“基于身份的生態系統”。明天的數字**，無論是消費者的還是企業的，都將圍繞著個人身份展開活動。想要利用這一趨勢的公司將會積極主動地創造各種方法，來利用這一觀點：展示我們的身份是普遍也是基礎的欲望。

3)內容管理和聚合。

還記得梅格?瑞恩和湯姆?漢克斯主演的電影《電郵情緣》嗎?這是一部票房大片，也是浪漫喜劇的巔峰之作。然而，現在再也不可能重拍該片了。為什么?因為沒人會為收到郵件而激動不已了!我們早已經從信息饑渴社會過渡到了信息過量社會。然而，我們仍然每天都需要信息——比以往任何時候都要多。因此，我們看到了諸如Pinterest、Quora和List.ly等網站的興起。Pinterest從技術上來說不過是將早已存在的圖像組織起來而已，但是由于我們非常需要這種聚合系統，它獲得了巨大成功。

4)四屏革命。

近一次的超級碗比其他任何活動都要更好地表明了這一趨勢。當人們在電視上觀看比賽時，他們同時還在電腦上查看第二天的工作郵件、用平板電腦發與比賽相關的推文，同時還在給朋友發短信。我們所能習慣的屏幕數量只會隨著時間的推移而增加。我所說的“屏幕”并不一定就是指實實在在的方盒子。谷歌眼鏡也能算是一塊屏幕。你能與之進行互動的任何表面(有形的或是無形的)都可以視作是屏幕。隨著各種可進行互動的表面種類的增加，期待廣告界推出各種創新吧!

5)視頻=設備不可知。

你上一次說“我在電視上看視頻”是什么時候?更可能的是，你會在電視上看視頻，但你也可以很方便地在平板電腦或智能手機上看視屏。視頻持續著其設備不可知的特性。從商業角度來說，在線視頻將繼續在數字**中扮演更為重要的角色。

TAG：數字營銷的五大趨勢

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