數(shù)字營(yíng)銷為何失去了往昔的光環(huán)?
近年來(lái),利用數(shù)字營(yíng)銷傳播宣傳推廣產(chǎn)品與服務(wù),用及時(shí)、定制化和節(jié)省成本與消費(fèi)者之間的溝通,就是之前全球盛行的數(shù)字營(yíng)銷模式,在歐美地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷似乎失去了往日的光環(huán),甚至有些公司已經(jīng)感覺(jué)數(shù)字營(yíng)銷沒(méi)有什么用途。
伴隨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳播,數(shù)字營(yíng)銷與用戶之間存在深切關(guān)聯(lián)的形式,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明,數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)在不斷的增長(zhǎng),多年之前,數(shù)字營(yíng)銷媒體都有4.5億美元的在線廣告投入,而且每年的增長(zhǎng)率也在不斷變化,由此可見(jiàn),線上營(yíng)銷受到很多美國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。
但是,近幾年數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展開(kāi)始走下坡路,歐美市場(chǎng)營(yíng)銷高管只要聽(tīng)到數(shù)字營(yíng)銷,他們就開(kāi)始連連搖頭,表示不接受數(shù)字營(yíng)銷的方式,因?yàn)閷?duì)他們來(lái)說(shuō)數(shù)字營(yíng)銷不在是以往的宣傳渠道,不能給企業(yè)帶來(lái)一定的效益。
其實(shí),單純用數(shù)字營(yíng)銷區(qū)別于其他種類的營(yíng)銷,也沒(méi)有實(shí)際的作用,畢竟數(shù)字營(yíng)銷是90年代的產(chǎn)物,并不是一種真正合適的營(yíng)銷方式。
所以,數(shù)字營(yíng)銷與現(xiàn)代化市場(chǎng)一樣,存在著不可預(yù)測(cè)性與不完善的缺陷,導(dǎo)致在社交媒體上面的呼聲雖然很高,但是并沒(méi)有受到消費(fèi)者的關(guān)注,不能被市場(chǎng)所接受。
現(xiàn)階段,我們需要從舊的系統(tǒng)記錄中到新系統(tǒng)中進(jìn)行轉(zhuǎn)化,這時(shí)候企業(yè)就需要解析并且記錄所有的數(shù)據(jù)來(lái)源,分析客戶的體驗(yàn)需求,例如:從一個(gè)單一的核心向其他目標(biāo)發(fā)展,企業(yè)的高層需要從客戶體驗(yàn)層面考慮問(wèn)題且做出決定。不論是企業(yè)的內(nèi)部還是外部,也不論是企業(yè)面臨倒閉還是蒸蒸日上的公司,都必須保持敏感的嗅覺(jué)方向的轉(zhuǎn)化。
假如,有人對(duì)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)生存在威脅,如果你認(rèn)為創(chuàng)造出一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷或者非數(shù)字化營(yíng)銷都是一個(gè)假象,就如同市場(chǎng)流行的線上與線下?tīng)I(yíng)銷方式,只是讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種幻覺(jué),不是真實(shí)消費(fèi)局面。
這些年,美國(guó)有一個(gè)同理營(yíng)銷模式比較火熱,主要是用一個(gè)更加深入了解客戶核心情感需求,并把這些層面融入到業(yè)務(wù)中,來(lái)達(dá)到客戶互動(dòng)優(yōu)化的結(jié)果,例如,比較常見(jiàn)的美國(guó)公共廣播電視、谷歌等,都是運(yùn)用幾個(gè)深層心理分析方法,達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。
因此,如果企業(yè)總是想用新的方式,新的術(shù)語(yǔ)取得好的結(jié)果,就像之前電視機(jī)的普及與運(yùn)用,利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做數(shù)字營(yíng)銷,或者通過(guò)線上、線下?tīng)I(yíng)銷的話術(shù),并不是解決企業(yè)實(shí)際問(wèn)題的手段,只有不斷探索消費(fèi)者需求,完善產(chǎn)品質(zhì)量,才能將企業(yè)做大、做好。
TAG:數(shù)字營(yíng)銷的壞處
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關(guān)鍵詞研究
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核心關(guān)鍵詞
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區(qū)域關(guān)鍵詞
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競(jìng)品關(guān)鍵詞
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌或產(chǎn)品相關(guān)的詞,通過(guò)分析這些關(guān)鍵詞,可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
產(chǎn)品關(guān)鍵詞
直接針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化,與具體產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān),如產(chǎn)品名稱、型號(hào)、功能等描述性詞匯。
搜索下拉詞
反映用戶的搜索習(xí)慣和需求,是搜索引擎根據(jù)用戶輸入自動(dòng)推薦的詞匯,與用戶搜索意圖高度相關(guān)。
相關(guān)搜索詞
提供與主題相關(guān)的其他搜索詞匯,幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)內(nèi)容,同時(shí)擴(kuò)展網(wǎng)站的優(yōu)化范圍。
站內(nèi)SEO
TDK優(yōu)化
力爭(zhēng)一次性完成網(wǎng)站頁(yè)面標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞的的合理部署
鏈接優(yōu)化
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HTML優(yōu)化
HTML代碼、標(biāo)簽等優(yōu)化:H,alt,strong,title,span,title等標(biāo)簽
內(nèi)容優(yōu)化
固定內(nèi)容與關(guān)鍵詞SEO匹配、動(dòng)態(tài)內(nèi)容提升蜘蛛抓取率增強(qiáng)快照評(píng)級(jí)
站外SEO

1)降低文章內(nèi)容在搜索結(jié)果的重合度。尤其是文章標(biāo)題、段落主題、內(nèi)容摘要等;
2)標(biāo)題包含關(guān)鍵詞(可包含部分或完整匹配)字?jǐn)?shù)控制在24字內(nèi);
3)提煉的文章概要(100字內(nèi))必須與關(guān)鍵詞有相關(guān)性才有意義;
4)新文章不要增加錨文本超鏈接,等文章快照有排名后再擴(kuò)充錨文本鏈接;
5)文章內(nèi)容與標(biāo)題關(guān)鍵詞相呼應(yīng),建立關(guān)聯(lián),也可根據(jù)關(guān)鍵詞擴(kuò)充有關(guān)的內(nèi)容;
6)文章中的圖片最好增加alt屬性,圖片不要失真和變形,寬度大于500px更優(yōu)機(jī)會(huì)搶占搜索快照縮略圖;
7)文章排版合理、段落分明、段落主題用H標(biāo)簽加強(qiáng),段落內(nèi)容用span或p標(biāo)簽區(qū)分;
8)發(fā)布文章后先引導(dǎo)收錄。如提交搜索引擎登錄、合理使用有排名快照的內(nèi)部鏈接;
9)如果文章7天還沒(méi)有收錄,就要提升文章內(nèi)容質(zhì)量再發(fā)布;
關(guān)鍵詞快照優(yōu)化
增加快照縮略圖
增加搜索左側(cè)縮略圖、增強(qiáng)搜索標(biāo)題的醒目性、增加搜索簡(jiǎn)要內(nèi)容的有效性...
快照相關(guān)性分析
通過(guò)site指令找到排名不理想的快照,提升內(nèi)容相關(guān)性、增強(qiáng)關(guān)鍵詞索引快照...
展現(xiàn)與點(diǎn)擊分析
哪些詞展現(xiàn)而沒(méi)有被點(diǎn)擊?哪些關(guān)鍵詞被用戶點(diǎn)擊了,如何增強(qiáng)有效點(diǎn)擊率?
訪客來(lái)路分析
哪些地區(qū)用戶訪問(wèn)最多?訪問(wèn)了什么頁(yè)面?有效轉(zhuǎn)化如何?建立精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像...