借助網絡的力量來做自己的企也品牌或是產品的推廣，早就成了最為廣泛也最為常用的方式。那么在這個過程中，我們會發現，可能同樣的方式，效果卻 總是差強人意，看起來大家都做的差不多，但往往效果卻出現了很大的差別。

可能同樣的時間同樣的精力，有些企業夠打造出一個有影響力的品牌，而有些企業卻幾乎在原地踏步。這是為什么呢?

我想這個問題我們很久之前就已經說過了，就是對于企業或是產品的定位。

這個定位不僅僅是了解企業或是產品本身，也需要了解我們需要什么樣的方式，在什么樣的平臺上進行推廣。

網絡營銷的方式眾多，今天我們來說一種比較通用的方式，也是幾乎所有的推廣方式中都會接觸到的，就是軟文推廣。

軟文推廣當然也需要注意定位，但是相對于其他方式來說，軟文因為具有閱讀性和娛樂性，在傳播過程中受限制較小，可以以不同的形式，出現在不同的平臺上進行軟植入，既容易被人接受，也更容易推廣。

那么在軟文推廣的過程中，我么需要注意到什么問題呢?

1、產品/企業故事

對于軟文的推廣來說，我們首先要做的就是把一樣東西的背景故事寫出來，這樣有故事的東西才更令人喜歡，畢竟大家都喜歡情懷，都喜歡內涵。比如我們都知道的德芙、迪奧這些知名品牌的故事，廣為人知，能夠為品牌更添加一份獨特的味道，在故事中回味。

產品如此，企業也是一樣。企業在推廣過程中，需要注意的就是一個企業的文化推廣。

我們說短期發展靠戰略，但企業長久的生命力靠的就是一個企業的文化。這就像是百年老店，無論規模大小，吸引我們的一定是他們沉淀了那么久的文化韻味。

產品的故事，企業的文化，是我們在推廣過程中不得不注意的問題。

2、軟文的娛樂性

既然是軟文，就要有可讀性，娛樂性，而不是單純的對產品或是企業的撰寫。我們可能是從一個故事來帶入，也可能是通過某種東西來引入我們的產品，但前提是我們的置入一定要是讓人有閱讀欲望的。

如果一篇軟文從開頭就讓人是去閱讀的欲望，那這篇軟文一定是失敗的。

真正好的軟文，是在你看了之后，即使知道這是對一樣東西的植入推廣，你依然有興趣去了解，了解這個產品和這個故事。這樣的話，在不反感的心里下，就會讓人潛意識慢慢接受這樣的產品或是這個企業。

品牌的影響都是潛移默化的，一旦你對這個品牌產生了信任和依賴，這樣東西就成功的把自己推廣了出去。

3、軟文的借"勢"

這一點是幾乎所有人都會干的事兒，借助熱點來進行營銷，而且往往都能收到不錯的效果。在這里還是要說一下杜杜，可以說是借勢之"最"，敏銳的嗅覺讓他們能夠在每一個熱點和節日都能夠做出一個充滿新意的文案。

不過借勢這種事情，也要注意，不能夠帶有太多的主觀意見， 不然的話可能會 適得其反，降低自身的品牌效應，引起別人的反感。而因為借勢不當而死去的品牌也不在少數。

4、軟文的客觀性和目的性

這里說的"客觀性"，是指我們需要明白，我們推廣的平臺需要的是什么樣的文案，來撰寫"適應性"文案，而不是"自嗨"型文案。

我們推廣的目的是流量和客戶，我們需要用數據來說話，而不是單純的寫出一篇自認為滿意的文案。

畢竟大家買賬，才是一篇有效的文案。

TAG：如何利用軟文來做好網絡營銷推廣策略

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