2022年1-4月，手游仍然是各大移動(dòng)廣告平臺(tái)投放量最高的應(yīng)用類型，手游廣告仍然以視頻廣告為主。《2022年全球手游廣告投放趨勢(shì)洞察》將針對(duì)主流手游類型和重點(diǎn)手游主題，分析頭部發(fā)行商所使用的熱門(mén)廣告素材，拆解成功的手游廣告投放經(jīng)驗(yàn)。

游戲依然是2022年移動(dòng)廣告投放最多的行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，在全球iOS設(shè)備的主要移動(dòng)廣告投放平臺(tái)中，手游產(chǎn)品SoV占比接近50%，游戲仍為移動(dòng)廣告投放最多的行業(yè)。大多數(shù)移動(dòng)廣告平臺(tái)以投放手游廣告為主，其中Adcolony、Vungle、ironSource等平臺(tái)手游廣告SoV更是超過(guò)90%。作為手游廠商的重點(diǎn)投放平臺(tái)，Unity、Youtube、ironSource、Admob、Vungle、Adcolony占據(jù)了手游廣告投放總量的77%。

視頻廣告成為手游廣告的主要類型

2022年1-4月，全球iOS手游廣告以視頻廣告為主，約占手游廣告總和的70%。其中Adcolony，Snapchat 和 Vungle 三個(gè)移動(dòng)廣告平臺(tái)上手游廣告幾乎100%為視頻廣告。

相比于其他平臺(tái)，AppLovin 和 ironSource 更多地偏向可試玩廣告，此類廣告在這兩個(gè)平臺(tái)的SoV超過(guò)25%。廣告平臺(tái)中，Chartboost 和 Pinterest 更加注重插屏廣告，其中 Chartboost 平臺(tái)的插屏廣告SoV高達(dá)72%。

益智解謎手游在廣告投放方面的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈

無(wú)論是美國(guó)、日本、韓國(guó)或者東南亞地區(qū)，益智解謎手游在廣告投放方面的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，是大部分廣告平臺(tái)中SoV最高的游戲類型。

除益智解謎手游之外，超休閑手游在美國(guó)和東南亞各大移動(dòng)廣告平臺(tái)都積極投放。在美國(guó)市場(chǎng)，超休閑手游在Adcolony和Meta旗下Facebook與Instagram平臺(tái)的廣告投放比重較高。而在東南亞市場(chǎng)，超休閑手游在AppLovin和ironSource的廣告投放比重最高。

展示失敗案例，激發(fā)用戶勝負(fù)欲

展示失敗案例激發(fā)用戶勝負(fù)欲，是熱門(mén)手游廣告素材中較為常見(jiàn)的制作思路。

以Magic Tavern旗下三消手游《Project Makeover》為例，其廣告素材以女性時(shí)尚裝扮為主題，通過(guò)展現(xiàn)角色裝扮失敗的過(guò)程和夸張的人物動(dòng)作表情，激發(fā)玩家好勝心，吸引玩家加入挑戰(zhàn)。Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)，自2020年底上市以來(lái)，該游戲的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)總收入已突破5億美元。

構(gòu)造曲折的家庭倫理劇情，吸引女性玩家

以女性為核心用戶的手游產(chǎn)品，其廣告素材常以曲折離奇的家庭倫理劇情，吸引女性用戶探索游戲內(nèi)容。

以點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下模擬經(jīng)營(yíng)手游《菲菲大冒險(xiǎn)》為例，其廣告素材以貼近真實(shí)生活的女性家庭倫理劇情，塑造人物坎坷經(jīng)歷，展現(xiàn)以劇情為主導(dǎo)的模擬經(jīng)營(yíng)玩法，并以人物拯救失敗為結(jié)尾，輔以富有感召性的文案吸引女性玩家探索游戲劇情。

融入三消玩法，擴(kuò)大目標(biāo)用戶范圍

頭部手游發(fā)行商成功將三消玩法融入不同類型(SLG/RPG)和主題(裝飾/末日)的手游中，進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)用戶范圍。

以三七互娛旗下末日題材手游《Puzzles & Survival》為例，其廣告素材以逼真的視覺(jué)畫(huà)面為末日生存劇情增添緊張氛圍，突出宣傳創(chuàng)新的"三消+SLG"核心玩法，成功打開(kāi)美國(guó)和日本等一線海外市場(chǎng)。

真人出演、代言或解說(shuō)，加深游戲本土化

真人出演游戲劇情、真人代言游戲角色或者真人解說(shuō)游戲玩法，是不少?gòu)S商本土化運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)主要策略。

以靈犀互娛旗下三國(guó)題材SLG手游《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》為例，其廣告素材以高知名度的本土代言人扮演典型三國(guó)人物，加入真人解說(shuō)游戲SLG核心玩法，增強(qiáng)本地化色彩吸引玩家。根據(jù)Sensor Tower 應(yīng)用情報(bào)數(shù)據(jù)，該游戲自2021年初登陸海外市場(chǎng)以來(lái)，多次躋身韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)港澳地區(qū)iOS手游暢銷榜TOP5。

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