預(yù)計美國營銷人員今年將在意見領(lǐng)袖營銷上花費近 50 億美元，總體而言，他們對回報感到滿意。但是，為一項活動支付給意見領(lǐng)袖多少錢？在最近的一份報告中，Aspire 根據(jù) 2022 年對其平臺上數(shù)千個付費合作伙伴的分析揭示了跨渠道和按創(chuàng)作者規(guī)模劃分的每次參與成本。

報告發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的品牌中，微型意見領(lǐng)袖（10-60,000 名粉絲）是最有可能成為合作伙伴的，其次是納米級意見領(lǐng)袖（少于 10,000 名粉絲）。因為影響力較小的人往往擁有參與度更高的受眾。事實上，報告表明，納米級意見領(lǐng)袖在 Instagram、Facebook、TikTok 和 YouTube 上的參與度最高，其次是微型意見領(lǐng)袖。

但是，這并不一定意味著按追隨者規(guī)模計算影響力最小的人提供優(yōu)秀的每次參與成本（CPE）。 在檢查意見領(lǐng)袖營銷的 3 個最流行渠道的平均 CPE 時，Aspire 發(fā)現(xiàn)關(guān)注者數(shù)量與 CPE 之間沒有線性相關(guān)性。

在 Instagram 上，納米意見領(lǐng)袖的平均 CPE 最低（0.59 美元），但大型意見領(lǐng)袖（超過 200,000 名粉絲）的平均 CPE 次之（0.95 美元）。 微意見領(lǐng)袖在 Instagram 上的平均 CPE 最高，為 1.43 美元。

同樣的模式在 TikTok 上也很明顯，納米意見領(lǐng)袖的平均 CPE 僅為 0.06 美元。其次是大型意見領(lǐng)袖（0.48 美元），而最高的是微型意見領(lǐng)袖（2.00 美元）。

YouTube 上的情況完全不同，納米意見領(lǐng)袖的平均 CPE 最高（0.25 美元），其次是微型意見領(lǐng)袖（0.15 美元）。 中型（60-200,000 名粉絲）和大型意見領(lǐng)袖的平均 CPE 并列最低，為 0.11 美元。

可能正是出于這個原因，去年在 Aspire 上開展的付費合作伙伴關(guān)系在 YouTube 上的整體 CPE 最低（0.04 美元）。 在其他平臺上，TikTok 最低（0.21 美元），其次是 Instagram（0.56 美元），F(xiàn)acebook（2.63 美元）和 Pinterest（5.51 美元）更貴。 不過，推特的平均 CPE 無疑是最高的，達到了 37.82 美元的驚人水平。

TAG：意見領(lǐng)袖營銷模式

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