Lunio發(fā)布了“2024年浪費(fèi)廣告支出報(bào)告”。在過(guò)去12個(gè)月（2022年5月至2023年5月）的時(shí)間里L(fēng)unio評(píng)估了來(lái)自luniococers的超過(guò)26億次付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的樣本，8.5%的付費(fèi)流量無(wú)效。這意味著：每11.7個(gè)付費(fèi)訪問(wèn)量中就有1個(gè)無(wú)效。

谷歌與非谷歌渠道對(duì)比

當(dāng)這26億次點(diǎn)擊被分成谷歌和非谷歌渠道時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)顯著的差異，谷歌渠道的點(diǎn)擊率要低得多。5.5%來(lái)自谷歌渠道的流量無(wú)效，這包括搜索（包括購(gòu)物）、Pmax、展示廣告和YouTube廣告。17.5%來(lái)自非谷歌渠道的流量是無(wú)效的，這包括Meta、必應(yīng)、linkedIn、TikTok、X（以前的Twitter）和Pinterest。

預(yù)測(cè)浪費(fèi)的廣告支出

為了對(duì)谷歌和非谷歌平臺(tái)的平均無(wú)效流量率轉(zhuǎn)化為浪費(fèi)的廣告支出提供基準(zhǔn)估計(jì)，Lunio研究了2022年的廣告收入收益報(bào)告，以及對(duì)2024年的收入預(yù)測(cè)。

谷歌

2022年，谷歌的廣告收入達(dá)到2244.7億美元。

如果按谷歌所有渠道5.5%的平均IVT（無(wú)效流量）率計(jì)算，這相當(dāng)于： 2022年，谷歌浪費(fèi)了123.5億美元。2024年，谷歌的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到3015.9億美元，增長(zhǎng)34.35%。

當(dāng)采用5.5%的IVT稅率時(shí)，這相當(dāng)于：預(yù)計(jì)到2024年，谷歌將浪費(fèi)165.9億美元。

其他公司的渠道

2022年，全球社交媒體廣告支出約為2300億美元。此外，必應(yīng)在2022年創(chuàng)造了115.9億美元的收入。因此，2415.9億美元代表了非谷歌渠道的總廣告支出。如果在所有非谷歌渠道中使用17.5%的平均IVT率，那么到2022年在非谷歌渠道上浪費(fèi)的資金將達(dá)到422.8億美元。2024年全球社交媒體支出預(yù)計(jì)將首次超過(guò)3000億美元大關(guān)。同年，必應(yīng)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生130億美元的廣告收入。當(dāng)采用17.5%的IVT率時(shí)，這相當(dāng)于：2024年預(yù)計(jì)將有547.8億美元浪費(fèi)在非谷歌渠道上。

預(yù)計(jì)到2024年，廣告支出將損失713.7億美元。

浪費(fèi)的廣告支出

根據(jù)之前的估計(jì)，2022年IVT的廣告支出損失為546.3億美元，2024年IVT的廣告支出預(yù)計(jì)將損失713.7億美元。

不斷增長(zhǎng)的IVT抑制了數(shù)字收入的增長(zhǎng)

尼爾森進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，所有行業(yè)的廣告支出平均回報(bào)率為2.87:1。如果應(yīng)用2024年浪費(fèi)的廣告支出預(yù)測(cè)，這相當(dāng)于2024年品牌和廣告主損失2048.3億美元。

TAG：浪費(fèi)的廣告語(yǔ)

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