RTB廣告是什么意思?詳解RTB廣告優(yōu)缺點(diǎn)及與PDB、PB、PD廣告的區(qū)別

一、RTB廣告是什么意思

在程序化廣告中,RTB是英文Real Time Biding首字母的縮寫,中文翻譯為實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易模式,一般稱為實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià),是指在即時(shí)拍賣中根據(jù)展示實(shí)時(shí)買賣廣告的做法。RTB廣告通常通過 SSP(供應(yīng)方平臺(tái))或廣告交易平臺(tái)來實(shí)現(xiàn),是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。

二、RTB廣告的優(yōu)點(diǎn)

1、廣告平臺(tái)(即供應(yīng)方平臺(tái):互聯(lián)網(wǎng)廣告提供者 SSP)售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位,而是訪問這個(gè)廣告位的具體用戶,這個(gè)用戶會(huì)有自己的興趣愛好,廣告如果能夠投其所好就能產(chǎn)生最大的收益。

2、RTB廣告放大了網(wǎng)絡(luò)廣告的指向性和精準(zhǔn)度,并將網(wǎng)絡(luò)廣告的作用發(fā)揮到一個(gè)嶄新的水平,使需求方的效益最大化。

3、RTB廣告廣告主可以按人采買,而不是買流量or廣告位,能最大化投放效率,也可實(shí)時(shí)根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放。

4、RTB廣告對(duì)于媒體來說,可以帶來更多的廣告銷量、實(shí)現(xiàn)銷售過程自動(dòng)化及減低各項(xiàng)費(fèi)用的支出。而對(duì)于廣告商和代理公司來說,最直接的好處就是提高了效果與投資回報(bào)率。

5、RTB廣告價(jià)格相對(duì)較低且準(zhǔn)入門檻較低,再加上資源的多樣性和靈活性,因此對(duì)一些小的廣告主還是有意義的。

三、RTB廣告的缺點(diǎn)

1、RTB廣告資源是媒體側(cè)剩下一些不好的資源,這些資源不是廣告主非常青睞的資源,是媒體端不想浪費(fèi)的長(zhǎng)尾和剩余資源。

2、RTB程序化廣告模式的資源位是不確定的,價(jià)格也是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)不確定的。

3、RTB廣告通常是多V多的模式,多個(gè)媒體對(duì)應(yīng)多個(gè)廣告主,大部分情況下按CPC和CPM模式售賣。

4、對(duì)于高大上的品牌廣告主,售賣的流量不夠高大上、剩余流量作弊較嚴(yán)重,流量相對(duì)"不清晰"。

四、RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告流程

RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式中,整個(gè)生態(tài)鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個(gè)主體。廣告主將自己的廣告需求放到DSP平臺(tái)上,互聯(lián)網(wǎng)媒體將自己的廣告流量資源放到廣告交易平臺(tái),DSP通過與廣告交易平臺(tái)的技術(shù)對(duì)接完成競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

當(dāng)用戶訪問一個(gè)網(wǎng)站時(shí),SSP即向Ad Exchange廣告交易平臺(tái)發(fā)送用戶訪問訊號(hào),隨后廣告位的具體信息則會(huì)經(jīng)過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP,DSP將對(duì)此進(jìn)行競(jìng)價(jià),價(jià)高者會(huì)獲得這個(gè)廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì),并被目標(biāo)用戶看到——從開始競(jìng)價(jià)到完成投放,這一系列的過程僅需100毫秒,全部依托機(jī)器完成。

RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告流程

DSP:Demand-side Platform ,中文是需求方平臺(tái)。意思是廣告方平臺(tái),廣告主可在DSP上進(jìn)行各種營(yíng)銷活動(dòng),并為每個(gè)廣告設(shè)定目標(biāo)受眾,預(yù)算使用,地域投放等。

ADX:Ad Exchange,中文是廣告交易市場(chǎng)。ADX整合了大量的媒體資源,提供基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)的以每個(gè)用戶展示為單位的競(jìng)價(jià)交易。主要的廣告交易市場(chǎng)有g(shù)oogle、yahoo right media 、facebook等多種資源。

五、RTB、PDB、PD、PA四種程序化廣告有什么區(qū)別?

程序化廣告發(fā)展至今基本上有四種交易模式已被市場(chǎng)認(rèn)可,按照廣告資源位是否預(yù)留和廣告出價(jià)方式將其分為PDB、PD、PA和RTB四種模式。四種模式的具體區(qū)別如下圖:

RTB、PA、PDB、PD四種程序化廣告差異

六、私有競(jìng)價(jià)PA廣告和公開競(jìng)價(jià)RTB廣告的聯(lián)系與區(qū)別

私有競(jìng)價(jià)PA廣告和公開競(jìng)價(jià)RTB廣告有點(diǎn)類似,都是通過競(jìng)價(jià)RTB技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告的展示,但不同的是,公開競(jìng)價(jià)RTB廣告允許全部廣告主參與競(jìng)價(jià),而私有競(jìng)價(jià)PA只有受邀請(qǐng)的廣告主(VIP)才可參與競(jìng)價(jià)。

私有競(jìng)價(jià)RTB廣告和公開競(jìng)價(jià)RTB廣告的聯(lián)系與區(qū)別

私有市場(chǎng)PMP(Private Marketplace):可以理解為優(yōu)質(zhì)媒體私有化購(gòu)買。是傳統(tǒng)廣告私有交易方式與程序化廣告的工作方式相結(jié)合的一種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。

擔(dān)保式投送GD(Guaranteed Delivery):媒體和廣告主約定廣告位、時(shí)間段和投放量,并在此基礎(chǔ)上確定合同的總金額以及量未達(dá)標(biāo)的情況下的賠償方案。

七、RTB廣告常見問題

1、RTB廣告投放適合什么行業(yè)?

RTB是利用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式購(gòu)買展示廣告,廣告主可根據(jù)廣告交易平臺(tái)所提供的數(shù)據(jù),包括到訪問者來自的網(wǎng)站及地區(qū)等,來決定是否競(jìng)投該廣告展示及設(shè)定出價(jià)。由于RTB可大幅提升投放的精準(zhǔn)度,因此所有對(duì)廣告的真實(shí)效果有追求的行業(yè)都適合RTB。

2、RTB廣告投放有最低的預(yù)算要求嗎?

理論上可以沒有。但是為了追求一定的效果,確實(shí)需要投入一定的預(yù)算,例如幾萬(wàn)元人民幣,進(jìn)行最初的測(cè)試。同PPC廣告類似,RTB廣告隨著不斷優(yōu)化,效果將越來越好。初期一定的投入是必要的。

3、如果我希望用RTB投放廣告,我應(yīng)該怎樣開始呢?

由于只有RTB能夠在DSP平臺(tái)上進(jìn)行競(jìng)投,廣告主可以與擁有或者接入DSP的***合作,尤其是那些對(duì)你所屬行業(yè)有相當(dāng)程度了解的***,因?yàn)橐浞掷肦TB必須預(yù)先對(duì)各項(xiàng)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

4、RTB廣告投放與一般展示廣告投放有何分別?

在技術(shù)層面,RTB最大的區(qū)別在于所有的廣告都是透過"競(jìng)價(jià)"而購(gòu)買的。簡(jiǎn)單而言,如果你希望在用戶A眼前展示廣告,而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A,那么你們實(shí)際上需要"競(jìng)價(jià)"。你可能為這個(gè)展示出價(jià)0.05元,而另一家廣告主可能出價(jià)0.04元,那么你的廣告將被展示,你需要付出的費(fèi)用通常并不是0.05元,而是比第二位出價(jià)高一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)錢。在這個(gè)例子中,你的需要為這個(gè)展示付出的實(shí)際價(jià)格可能是0.041元。

5、RTB技術(shù)有任何限制嗎?

雖然以RTB投放的廣告表現(xiàn)遠(yuǎn)超于一般展示廣告,但是RTB絕對(duì)不是任何廣告主都應(yīng)該投放的渠道。廣告主必須了解各個(gè)廣告渠道的特性與相互間的作用力,并作出有效的預(yù)算分配,以求擴(kuò)大受眾覆蓋、同時(shí)提高定位精準(zhǔn)度,實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

6、國(guó)內(nèi)有哪些RTB廣告交易平臺(tái)?

國(guó)內(nèi)主要的廣告交易平臺(tái)包括谷歌DoubleClick、淘寶TANX、百度等,也有一些小型的廣告交易平臺(tái),只專注銷售單一網(wǎng)站上的用戶,如Adsvana便只專注為鳳凰網(wǎng)構(gòu)建交易平臺(tái),而騰訊也宣布要把部分的廣告流量使用RTB的方式售賣。

7、使用RTB廣告投放,廣告會(huì)在哪里出現(xiàn)?

大部分的廣告交易平臺(tái)皆提供「品牌安全」(Brand Safety)的功能,以確保你的廣告只在你同意的網(wǎng)站(publisher)上出現(xiàn),這與Google的AdSense廣告是類似的。

8、如果我的RTB投放不理想,可能出錯(cuò)的原因在哪里?

(1)、可能你投放的時(shí)間還很短,并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度。

(2)、你的投放定位可能有問題﹐你欠缺了專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師為你的業(yè)務(wù)度身訂造一套有效的投放策略。

(3)、或者是因?yàn)闆]有在廣告或網(wǎng)站上安裝追蹤代碼。RTB需要大量的數(shù)據(jù),來計(jì)算每一次廣告展示的競(jìng)投價(jià)格,在過程中,所涉及的因素上百過千,像網(wǎng)站類型、廣告大小、形狀、用戶特征等,沒有足夠的數(shù)據(jù),RTB 并沒有可能發(fā)揮優(yōu)秀的優(yōu)化效果。

(4)、也有可能是RTB服務(wù)商能夠提供的publisher資源與你的廣告受眾并不匹配,又或者是因?yàn)樽詈?jiǎn)單的理由,你的創(chuàng)意形式不夠動(dòng)人。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO:RTB對(duì)廣告主而言,意味著更精簡(jiǎn)、更高效、更有針對(duì)性的購(gòu)買。能夠微調(diào)定向并關(guān)注最具相關(guān)性的廣告位,既可讓用戶看到更多相關(guān)廣告,又可帶來更高的 ROI。RTB對(duì)廣告發(fā)行商而言,通過競(jìng)價(jià)方式向更多買家開放廣告位,從而增加收入和供應(yīng)比率。

TAG:rtb廣告投放

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世界上從來不缺產(chǎn)品,只缺把產(chǎn)品賣出去的方法

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產(chǎn)品關(guān)鍵詞

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相關(guān)搜索詞

提供與主題相關(guān)的其他搜索詞匯,幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)內(nèi)容,同時(shí)擴(kuò)展網(wǎng)站的優(yōu)化范圍。

 

站內(nèi)SEO

網(wǎng)站內(nèi)部SEO優(yōu)化
通過SEO技術(shù)讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、層次、內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則。

TDK優(yōu)化

力爭(zhēng)一次性完成網(wǎng)站頁(yè)面標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞的的合理部署

鏈接優(yōu)化

包含LOGO鏈接、導(dǎo)航鏈接、文章鏈接及外部鏈接等SEO優(yōu)化設(shè)置

HTML優(yōu)化

HTML代碼、標(biāo)簽等優(yōu)化:H,alt,strong,title,span,title等標(biāo)簽

內(nèi)容優(yōu)化

固定內(nèi)容與關(guān)鍵詞SEO匹配、動(dòng)態(tài)內(nèi)容提升蜘蛛抓取率增強(qiáng)快照評(píng)級(jí)

 

站外SEO

引導(dǎo)蜘蛛收錄
無論是網(wǎng)頁(yè)還是文章,收錄是SEO排名的基礎(chǔ),快速引導(dǎo)蜘蛛收錄并形成快照是前提...

快照SEO診斷
快速診斷網(wǎng)頁(yè)快照狀態(tài),網(wǎng)頁(yè)快照是否異常,網(wǎng)頁(yè)快照是否參與關(guān)鍵詞排序等...

提升快照評(píng)級(jí)
充分借助網(wǎng)站內(nèi)鏈,參與排序的快照,高權(quán)重外鏈等提升網(wǎng)頁(yè)快照評(píng)級(jí),

外鏈分析
是否存在單鏈、空鏈、#號(hào)鏈或降權(quán)網(wǎng)站的外鏈等,過濾無效鏈接或降權(quán)的外鏈有利于排名穩(wěn)定...

外鏈建設(shè)
選擇高權(quán)重網(wǎng)站與貴公司進(jìn)行友情鏈接交換,可快速提升網(wǎng)站整體權(quán)重、提升關(guān)鍵詞排名...

外鏈維護(hù)
試試診斷與查驗(yàn)外鏈網(wǎng)站的狀況,及時(shí)剔除搜索蜘蛛無法識(shí)別和對(duì)本網(wǎng)站有害的鏈接

標(biāo)題優(yōu)化
標(biāo)題要包含與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞,要有高度的總結(jié)性、概括性,能表達(dá)出文章主旨思想。

向搜索引擎要流量要訂單
網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
不僅要提煉文章思想、總結(jié)摘要,還要闡述作者的觀點(diǎn)。圍繞關(guān)鍵詞相關(guān)性總結(jié)內(nèi)容,讓內(nèi)容具備可讀性和SEO匹配規(guī)則。

1)降低文章內(nèi)容在搜索結(jié)果的重合度。尤其是文章標(biāo)題、段落主題、內(nèi)容摘要等;
2)標(biāo)題包含關(guān)鍵詞(可包含部分或完整匹配)字?jǐn)?shù)控制在24字內(nèi);
3)提煉的文章概要(100字內(nèi))必須與關(guān)鍵詞有相關(guān)性才有意義;
4)新文章不要增加錨文本超鏈接,等文章快照有排名后再擴(kuò)充錨文本鏈接;
5)文章內(nèi)容與標(biāo)題關(guān)鍵詞相呼應(yīng),建立關(guān)聯(lián),也可根據(jù)關(guān)鍵詞擴(kuò)充有關(guān)的內(nèi)容;
6)文章中的圖片最好增加alt屬性,圖片不要失真和變形,寬度大于500px更優(yōu)機(jī)會(huì)搶占搜索快照縮略圖;
7)文章排版合理、段落分明、段落主題用H標(biāo)簽加強(qiáng),段落內(nèi)容用span或p標(biāo)簽區(qū)分;
8)發(fā)布文章后先引導(dǎo)收錄。如提交搜索引擎登錄、合理使用有排名快照的內(nèi)部鏈接;
9)如果文章7天還沒有收錄,就要提升文章內(nèi)容質(zhì)量再發(fā)布;

 

關(guān)鍵詞快照優(yōu)化

搜索診斷與快照優(yōu)化
根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整,提升百度蜘蛛的抓取效率,收錄效率,排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。

增加快照縮略圖

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快照相關(guān)性分析

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展現(xiàn)與點(diǎn)擊分析

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訪客來路分析

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托管代運(yùn)營(yíng)

流量易得,留量難求